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                            大数据时代人民日报社全媒体战略

                            发布时间£º2016-09-09 16:52:00

                            ¡ñ 这是一个精彩的时代£¬是一个技术革命¡¢颠?#24425;?#21019;新的时代£¡互联网不仅是技术¡¢是媒体£¬ 更是文化£»不仅是器物¡¢是产业£¬更是意识形态£¬ 是国家软实力的重要体现¡£ 

                            ¡ñ 主流媒体不挺¡°声¡±而出£¬发出权威信息£¬就不叫主流¡£主流是领跑£¬不是跟着跑¡£互联网时代£¬主流媒体就得做互联网上海量信息的挖掘机£¬偏激情绪的缓释剂£¬社会心态的压舱石¡£ 

                            ¡ñ 正是因为有了¡°云¡±和¡°端¡±£¬8小时工作制变成了24小时£¬没了时差£¬也没了距离¡£¡°我+ 手机+互联网=一个更强大的我¡±¡£ 

                            ¡ñ 未来对人类影响最大的不是石油¡¢不是水£¬而是信息£¬是大数据¡£信息资源£¬将是一种更高意义上的战略资源¡£ 

                            ¡ñ 人民日报的报道周期?#24433;础?#22825;¡±计算£¬报道¡°昨天¡±的事£»到人民电视£¬按¡°小时¡±计算£¬ 聚焦¡°今天¡±的事£»到人民网¡¢人民搜索¡¢人民日报法人微博£¬时间精确到?#32622;ë£?#38543;时记录?#25353;?#21051;¡± 的事¡£ 

                                                                                         ¡ª¡ª马 利 

                            我们已经融入大数据时代 

                            这是一个精彩的时代£¬一个技术革命¡¢颠?#24425;?#21019;新的时代¡£ 

                            当今时代£¬互联网世界的一天里都发生什么了呢£¿ 

                            据国外的资料统计£¬目前全世界约24亿互联网用户£¬每天发出2940亿封邮件£¬每天在互联网上消耗的时间合计约13万年¡£网上每天产生的数据要装满1.68亿张DVD£¬每天有200万原创博客发布£¬可以为¡¶时代周刊¡·供稿770 年¡£谷歌每天的搜索量接近100亿¡£用户每天花在Facebook上的时间是47亿?#31181;™Ñ?500万照片被分享£¬把这些?#35745;?#25171;印出来£¬高度等于80个埃菲尔铁塔¡£ 

                            去年底£¬ 我带队去美国硅谷调研£¬整整7天¡£我的目的性很强£¬就是想看看什么是世界上最先进的互联网企业£¿他们为什么可以£¿凭什么领先£¿我们到了苹果¡¢斯坦福大学¡¢谷歌¡¢Facebook¡¢Twitter¡¢Autodesk¡¢Pinterest£¬参观了计算机历史博物馆£¬ 与50多位企业高管¡¢工程师¡¢留学生等座谈交流¡£ 在谷歌公司£¬我?#24378;?#21040;最先进的街景扫描车£¬在¡°谷歌地球¡± 前£¬我们轻而易举地就能?#19994;?#22823;洋彼岸的人民日报社£¬每一幢建筑¡¢每一条道路£¬?#35760;?#26224;可见¡£在Autodesk公司的展览馆£¬我?#24378;?#21040;了最前沿的3D打印技术£º只要在电脑¡¢移动终端上£¬建立3D数码模型£¬连接3D打印机£¬就可以快速¡¢低成本地打印出各种产品£¬小到首饰耳环£¬大到飞机发动机£¬甚至是生物器官¡£ 

                            互联网不仅是技术¡¢是媒体£¬更是文化£»不仅是器物¡¢是产业£¬更是意识形态£¬是国家软实力的重要体现¡£发达国?#19968;?#32852;网企业的先进技术具有很强的文化侵略性£¬这种侵略往往悄然而至£¬ 我们的工作生活早已不知不觉被互联网包围£¬就像习惯地球运转一样£¬不知不觉中?#35270;?#20102;新技术带来的方便快捷舒适£¬对随手可得的信息已经熟视无睹£¬ 我们不是自投罗网£¬就是被网罗其中£¬ 整个世界都在大数据的编织之?#23567;?#25216;术决定战术£¬战术决定成败¡£借助先进的技术£¬发达国家的互联网企业正在不断影响¡¢改变着全世界的生活生产方式¡£这已经关系到世界的技术之争¡¢渠道之争¡¢内容和话语权之争¡£ 

                            奥尔布赖特曾说¡°有了互联网£¬对付中国就有了办法¡£¡±但事实上£¬借助互联网£¬中国的舞台更广¡¢天地更宽¡¢步子更大¡£每逢重大历史时刻£¬如北京?#30053;?#20250;¡¢上海世博会£¬中国的网民都爆发出极大的热情¡£这次芦山地震£¬网民自发组织抗震救灾£¬再次表现了中国人的团结£¬书写了爱国家¡¢爱民众的热情¡£因此£¬德国¡¶时代周刊¡·的文章上曾说£º西方不怕中国£¬就怕中国新兴媒体凝聚起来的中国民众¡£ 

                            但是£¬中国的声音在国际社会上仍很微弱£¬与我们的大国地位还很不相配¡£国际上以汉字为传播符号的信息量£¬仅占国际信息传播总量的5£¥ 左右¡£在互联网上£¬英语的使用?#24503;?#21344;84%£¬法语占5%£¬德语4.5%£¬日语3.1%£¬而中文仅占1%¡£在这样的环境下£¬我们更需要¡°走出去¡±£¬向世界?#24425;?#19968;个真实的中国¡£信息有主权£¬网络无国界£¬摆在我们面前的最?#21387;?#20855;就是新兴媒体¡£ 

                            人民日报社的新媒体发展之路 

                            身处大数据时代£¬中央要求人民日报社要走出一条体现时代特征¡¢中国特色¡¢国际水准的新兴媒体发展之路£¬当好传统主流媒体进军新兴媒体的排头兵¡£这几年人民日报社在新兴媒体发展上取得了一些成绩¡£ 

                            人民网的?#26102;?#20215;值 

                            人民网经过16年的发展£¬已经成为拥有15种语言¡¢16?#32844;?#26412;£¬日均页面访问量约3.8亿£¨十八大期间最高达6.5 亿£©的大型网站¡£根据Alexa全球网站排名£¬2012年底£¬人民网在中国新闻网站?#20449;?#21517;第一£¬在世界报纸类新闻网站?#20449;?#21517;第二£¨次于纽约时报网站£©¡£公司办公面积达10000平方米£¬拥有员工近2000人¡£ 

                            2012年人民网成功上市£¬成为国内第一家上市的中央重点新闻网站£¬这对人民日报乃至整个新闻界£¬都具有划时代的意义¡£开盘当天£¬人民网股价最高达到35.6元£¬上涨74%£¬市值达96个亿£¬相当于1.6个¡¶纽约时报¡·¡¢3.1个凤凰新媒体¡¢5.1个南华早报集团¡£英国¡¶金融时报¡·称人民网的成功上?#23567;?#26159;一场小小的革命¡±¡£路透社在报道中借用了张研农同志的一句话说£¬¡¶人民日报¡·的公信力¡¢权威性和大众化借助网络?#25945;¨£?#20957;聚成可观的¡°文化价值¡±¡£ 

                            人民网上市£¬汇聚了?#20064;?#20159;?#26102;荆?#36825;充分?#24471;?#20114;联网经济是新的财富洼地¡£在第三产业中£¬网络经济应该是最具潜力的经济增长点£¬拥有最大的上升空间¡£随着人民网影响力的不断提升£¬ 股价也一路走高£¬市值最高时达140多亿£¬充分体现了广大股民对人民日报人民网的信任£¬更体现了对党和国家的信任¡£因此£¬现在的人民网不仅要对党负责¡¢对人民负责£¬还要对投资者负责¡£ 

                            法人微博的传播力 

                            去年7月22日£¬北京突?#24403;?#38632;¡£这场61年来的最大暴雨催生了人民日报法人微博¡£我们对外的口号是 ¡°参与¡¢沟通¡¢记录时代¡±£¬对内的定位是¡° 权威声音¡¢主流价值¡¢清新表达¡±£¬力争¡°在融合中引导£¬在引导中融合¡±¡£ 

                            人民日报法人微博开通运营11个月来£¬粉丝量一路飙升£¬传播力和影响力迅速扩大£¬参与度¡¢活跃度都非常高¡£43天粉丝总数就突破100万£¬76天突破200万£¬200天突破400万£¬目前粉丝总数已超过1500万¡£人民日报法人微博的粉丝活跃度居微博?#25945;?#30340;前列£¬单条微博最高转发超过20万次¡£理论上讲£¬每次转发可?#28304;?#26469;100到500次的阅读¡£由此计算£¬这条微博的阅读人次£¬至少2000万£¬最高能达到1亿¡£可以说£¬人民日报法人微博£¬已经成为微博?#25945;?#19978;最具影响力的媒体账号之一¡£ 

                            从全世界范围来看£¬传统媒体通过社交?#25945;?#23454;现转型£¬早就不是新鲜事¡£互联网社交化已是大势所趋£¬从Facebook¡¢Twitter到Google+£¬?#23478;?#32463;成为社交资讯的热门?#25945;¨¡?#27604;如¡¶纽约时报¡·£¬所有内容都会被放到网站上£¬所有的头条内容都会编成微博发布£¬网站20%的访问者是由社交媒体引入的¡£现在£¬数亿网友也正在逐步通过人民日报法人微博£¬重新认识党报¡¢理解党报¡¢?#37038;?#20826;报¡£ 

                            我们已经进入了一个¡°快鱼?#26376;?#40060;¡±的时代¡£正如达尔文所说£¬¡°能够生存下来的物种£¬并不是那些最强壮的£¬也不是那些最聪明的£¬而是那些对变化能做出快速?#20174;?#30340;¡£¡±今天的中国需要快速?#20174;¦£?#20154;民日报在快速?#20174;?#19978;也毫不?#39134;«¡?/span> 

                            去年8月19日£¬一些地方抗议日本的游行出现过激?#24418;ª¡?#25105;们的微博当晚发布博文£¬¡°当愤怒之火燃向无辜人?#28023;?#25105;们也当自省£º血性是不是暴戾的遮羞布£¿爱国是不是暴力的?#24067;?#29260;£¿理性是否成了懦弱的代名词£¿¡±字里行间传达了理性爱国¡¢拒绝暴力的思考£¬得到多数网友的认同¡£四川芦山地震£¬人民日报在微博?#25945;?#19978;第一时间发出地震消息¡£震后72小时£¬在线不间断地发布来自灾区一线的原创消息¡¢评论136 条£¬在新浪微博影响力排行榜上£¬连续3天排名第一¡£其中一个呼吁理性救灾的帖子£¬被转发近20万次¡£这?#24471;ö?#21482;要我?#24378;?#36895;?#20174;¦£?#20027;流声音是能够唱响的¡£ 

                            主流媒体不挺¡°声¡±而出£¬发出权威信息£¬就不叫主流¡£主流是领跑£¬不是跟着跑¡£互联网时代£¬主流媒体就得做互联网上海量信息的挖掘机£¬偏激情绪的缓释剂£¬社会心态的压舱石¡£从口口相传的¡°谣¡±£¬到时尚热闹的¡°微博¡±£¬从简到繁¡¢从繁到简£¬这是一条回归的路¡£ 

                            人民日报法人微博上线以来£¬不断总结调整£¬联合人民网¡¢人民搜索£¬创新技术£¬提高应用能力¡£建立了微博运营室£¬配备完善的网络环境¡¢独立的音视频采集系统¡£21块大屏幕拼接成的电视墙£¬同时监测9路电?#26377;?#21495;¡¢21路网络信号¡£自主研发了¡°人民日报社社交媒体聚合管理系统¡±£¬实现微博的多?#25945;?#19968;键发布¡£对每一条微博的传播路径£¬都能精细化分析£¬实时抓取¡£ 

                            140个字很短£¬但是微博决不是微不足道£¬我们要利用好这个重要的舆论阵地¡£当年毛泽东同?#26223;压?#20135;党?#21271;?#20316;种子£¬人民好比土地¡£现在微博已经成为联?#31561;?#20247;¡¢服务群众的沃土£¬那我们就应该在这块沃土上生根¡¢开花¡¢结果¡£ 

                            人民搜索的技术创新 

                            人民搜索?#31383;?#20197;来£¬自主开发代码数百万行£¬1000多个功能模块£¬30个产品£¬20多款移动客户端应用£¬在搜索技术¡¢大数据处理¡¢云计算等领域打下了坚实的基础¡£ 

                            什么是搜索£¿长?#21644;?#24535;说£¬搜索是信息海洋中的灯塔£¬是网络冲浪的?#25913;Ï¡?#26356;简单的定义可以理解为4个字£º 检索¡¢备份¡£现在的网络杂乱无章£¬数据庞大£¬要想精确?#19994;叫?#35201;的信息£¬就要用¡°检索¡±¡£搜索的另一个功能是¡°备份¡±£¬聚集所有的信息£¬储存在云端¡£也可以说它是个集散地£¬需要的时候£¬它可以输送到一个一个的端口¡£通过这一个个端口£¬我们准确地捕捉和运用需要的信息¡£ 

                            大大小小的计算机¡¢智能手机¡¢平板电脑和电?#37038;?#31561;等电子产品£¬就是我们所说的¡°端¡±£¬这些端口可以让我们随时随地接入互联网的云¡£人民搜索£¬ 就是一朵搜索云¡£正是因为有了¡°云¡± 和¡°端¡±£¬8小时工作制变成了24小时£¬没了时差£¬也没了距离¡£¡°我+手机+互联网=一个更强大的我¡±¡£ 

                            ¡°云¡±计算是互联网发展的前沿£¬ 它的到来一定会来世界新一轮的信息技术革命¡£在¡°大数据时代¡±£¬被武装上¡°云¡±计算的移动搜索£¬是这个时代的朝阳产业¡£在美国£¬大数据的商业争夺战和战略布局早就开?#21058;Ë¡?#25163;中有了数据£¬就等于拥有了金矿£¬数据交易可以产生巨大的经济效益£¬比如谷歌¡¢Facebook£» 数据挖掘带来了全新的商?#30340;?#24335;£¬ 帮助企业找用户¡¢降低成本¡¢精准营销¡£谷歌的街景扫描车¡¢360度摄像机£¬获取了全世界大街小巷的全景?#35745;¬£?#36890;过?#32422;?#30340;卫星£¬谷歌为用户提供全世界每个角落的清晰的三维图像¡£足不出户£¬¡°走?#21271;?#20840;球¡£谷歌街景及谷歌地球£¬本身的数据就具有战略性意义¡£仅这一项服务所耗费的数据储存£¬就曾占谷歌存储容量的1/3¡£ 

                            大数据不仅有商业价值£¬还有政治意义¡£在奥马巴的两次总统竞选中£¬数据挖掘?#35745;?#21040;至关重要的作用¡£去年美国大选£¬他就是利用大数据£º用数据分析选民变化的趋势£¬定位投放广告£¬?#32422;?#24212;该在什么时间£¬出现在什么地方£¬ 用什么样的人£¬出席什么样的活动¡£数据说了算£¬他照单执?#23567;?#27604;如£¬电脑测算£¬影星?#20405;Ρ?#20811;鲁尼在美西地区40-49岁的女性中极富魅力£¬奥巴马就请他在该地筹备一场晚宴£¬邀请女?#25239;?#36827;晚餐£¬仅此一次就?#25216;?500万美元¡£竞选期间£¬奥巴马通过大数据成功¡°策划¡±£¬?#25216;?#21040;的?#24335;?#39640;达10亿美元¡£ 

                            各国的搜索引擎也都具有很强的筛选功能和政治倾向¡£在日本£¬很长一段时间£¬用谷歌是搜索不到¡°南京大屠杀¡±任何信息的¡£伊拉克战争期间£¬由于美国的干涉£¬互联网上的伊拉克?#24067;?#23601;蒸发了¡£这意味着£¬谷歌在思想意识形态¡¢在文化理念等方方面面£¬都拥有了人类最集?#23567;?#26368;权威的数据库¡£ 

                            可以判断£¬未来对人类影响最大的不是石油¡¢不是水£¬而是信息£¬是大数据¡£信息资源£¬将是一种更高意义上的战略资源¡£数据就是情报£¬就是竞争力和未来¡£这些足以?#24471;ö?#25105;们为什么要做人民搜索£¬做我们国家?#32422;?#30340;搜索£¬ 这是一个国家战略¡£ 

                            此外£¬人民日报也正在试运营微信上的公?#33329;?#21495;£¬人民搜索很多产品也都有了相应的微信公?#33329;?#21495;和自媒体¡£报社正在加紧建设海外网¡¢环球网¡£今年£¬海外网正在筹备建设全球华人精神家园¡¢海外同胞生活社区¡¢政府部门外宣?#25945;?#31561;三大?#25945;¨£?#20840;方位定位海外华人£¬传递中国声音¡£还有£¬人民日报电子阅报栏已在全国签约建设1万多块屏£¬人民数字资产增幅达13倍多¡£ 

                            人民日报社的全媒体时代已经到来¡£ 

                            新兴媒体发展归根结底是人的发展 

                            今天的人民日报社已经从一张报纸发展到了一个崭新的全媒体方阵¡£报道周期从人民日报按¡°天¡±计算£¬报道¡°昨天¡±的事£»到人民电视£¬按¡°小时¡±计算£¬聚焦¡°今天¡±的事£»到人民网¡¢人民搜索¡¢人民日报法人微博£¬时间精确到?#32622;ë£?#38543;时记录?#25353;?#21051;¡±的事¡£从到网络£¬从音频到视频¡£全媒体时代£¬武器也更先进了¡£过去一支笔£¬现在¡°长枪短炮¡±£¬随时发照片¡¢发文字¡¢发视频¡¢织围脖¡£空间越来越大£¬影响力越来越大¡£ 

                            我在美国调研£¬感受很深£º人才是硅谷的核心£¬也可以说£¬硅谷是聪明人的凹地¡£一群聪明人聚集在这里£¬做?#32422;?#24863;兴趣的事£¬他们在快乐地¡¢最大程度地释放?#32422;º¡?#30001;于他们是快乐地工作£¬无以复加地释放£¬所以他们能够发挥到极致£¬乃至影响世界¡¢创造未来¡£硅谷为什么可以£¿结论就一个£º人的释放¡£ 

                            一是宽容¡° 无聊¡± ¡¢鼓励¡° 失败¡±£¬目的是鼓励创新¡£谷歌?#24066;?#21592;工用20%的工作时间做与本职工作无关的事情¡£有个来自新加坡的华裔工程师£¬ 有个挺八卦的业余爱好£¬是与名人合照£¬并把照片贴到墙上展示¡£开始很多人嘲笑他£¬渐渐的风向变了£¬因为来到谷歌£¬能不能和他合照£¬反而成了是不是名人的标志¡£谷歌的管理者很有眼光很包容£¬因?#35780;?#23548;£¬还专门包装了这个¡°无聊¡±的爱好£¬为他设立了一面电子照片墙¡£我们去时£¬见到他£¬见到这些照片£¬就见到了世界上很多名人¡£现在£¬这面照片墙已经成为谷歌一道亮丽的风景线¡£Facebook有两句口号£º¡°完成比完美更重要¡±£¬¡°快速行动£¬打破常规¡±¡£公司鼓励?#30053;?#24037;直接将程序代码上传至服务器£¬即使这样做可能带来各种风险¡£新进的工程师¡¢甚至实习生的代码也可以直接上线£¬也有过导致全网?#34987;?#30340;事故£¬但他们相信?#32422;?#30340;能力可?#32422;?#26102;补救£¬?#24067;?#20462;?#30784;£Facebook的副总裁说£º¡°我们的文化是鼓励失败£¬当然不是?#19981;?#22833;败£¬但只有从失败中才能学到东西£¬获得创新机会¡£¡±Facebook诞生之初£¬只是哈佛校园的内部通讯录¡£Pinterest的发明动因£¬是因为创始人为了给女朋友找一枚合适的戒指¡£如果没有宽容¡°无聊¡±¡¢¡°鼓励?#31508;?#36133;£¬就不会诞生这些伟大的¡¢文化色彩很浓的产品¡£ 

                            二是¡° 自下而上¡± ¡¢¡° 自上而下¡±£¬调动潜能£¬使人的能量得到最大释放¡£这是互联网企业的特色¡£有个工程师说£¬更多时候不是¡°上?#24230;?#20320;完成什么¡±£¬而是¡°你?#32422;?#35201;做什么¡±¡£¡°目标和结果¡±的管理模式£¬鼓励员工按?#32422;?#20852;趣开展研究¡£互联网企业人数不在多少£¬但每个成员的合理建议都能得到有效肯定£¬员工很有成就感£¬很有积极性£¬因为?#32422;?#30340;努力可以迅速?#20174;?#22312;产品上£¬让成千上万亿的人使用¡£这就是成就¡£让工程师充满激情£¬自觉地开发¡¢自觉地尽情释放¡£ 

                            三是把企业装扮成校?#22467;?#24320;放办公¡¢充满活力¡£苹果¡¢Facebook等公司都愿意将办公园区变成¡°校园¡±¡£谷歌的办公场所全是开放式?#25945;¨£?#24231;位¡¢走?#21462;?#36807;道的沙发¡¢透明的玻璃墙会议室£¬都是工作¡¢讨论¡¢交流的场所¡£开放£¬是硅谷最大的特点¡£尤其是在谷歌£¬所有员工包括创始人£¬新的老的£¬ 大的小的£¬每一个人£¬都没有?#32422;?#23553;闭的办公室¡£但它的会议室很多£¬大大小小的£¬漂亮的简陋的£¬连餐厅都有很多会议室¡£在谷歌£¬每走10来米£¬ 就有一个?#38405;?#21416;房£¬免费提供饮?#22330;?#27492;外£¬办公楼设有健身房¡¢更?#29575;“u?#27927;?#36335;¿¡?#25353;摩室¡¢台球桌£¬等等¡£谷歌鼓励员工随时工作¡¢随时休息¡¢随时生活¡£宽松是可?#28304;?#26469;效率的¡£现在的人民网¡¢人民搜索¡¢人民数字也都是这样宽松的环境¡£在人民搜索健身房内£¬几个员工在跑步机上£¬边跑边敲键盘¡£互联网企业不是用时间来衡量£¬它更在乎的是效率£¬你做了什么£¬做成了什么¡£ 

                            人民日报社进军新兴媒体的关键是最大限度地引人¡¢用人¡¢留人¡£人民日报社的新媒体发展£¬是个大战略£¬是要全社一盘棋£¬?#19981;?#19968;张蓝图¡£我们的事业还在融合之中£¬还在磨合¡¢嫁接¡¢孕育之?#23567;?#30952;合会擦出火花£¬嫁接总有伤痕£¬孕育难免阵?#30784;?#25105;们需要勇气£¬需要耐心£¬更需要自信¡¢信心和信任¡£ 


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